中国视频文创产业“马栏山指数”发布：短视频平台增长强劲

2019中国新媒体大会29日在长沙举行，会上发布了《全国视频文创产业发展指标评估体系（马栏山指数）研究成果》，系统化、多维度呈现中国视频文创行业整体态势。

在国家广播电视总局和湖南省政府的部省共建合作协议框架下，国家广播电视总局发展研究中心受邀编制全国视频文创产业发展指标评估体系相关成果，并在长沙马栏山发布，简称“马栏山指数”。
指数研究聚焦中国视频文创产业，总体上以2019年上半年为报告期，2018年上半年数据为基期值，采集视频文创领域多层面、多角度数据，反映视频生产、视频消费、广告营销等方面的发展现状。
指数运行结果显示，在视频生产方面，电视视频生产稳中有升，指数为105.2。传统视频行业由规模数量增长为主，向质量效益提升为主转型效果显现。网络视频平台内容原创能力大幅提升，创新规模指数高达155.6。短视频平台增长强劲，视频生产总量指数和有效播出率指数分别高达179.3、157.8。
在视频消费方面，消费规模持续增长，指数为113.5。互联网视频时间花费上涨明显，消费活跃。此外，广告营销指数整体得分107.4。电视媒体表现出结构性调整，产业正从用户规模依赖，向更深层次的产业升级转型。与此同时，网络视频行业广告收入逆势上扬，但广告曝光量和点击量有所下滑，有待进一步开发视频广告新业态。
国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示，视频文创产业发展呈现三大新趋势。第一，视频消费意愿将继续增强，沉淀用户、升级视频消费水平将成为竞争方向；第二，近年来，传统媒体正由运营内容变成运营平台，随着新媒体形态不断演变，传统媒体利用新型媒体重构媒体生态，向新型中心化回归的趋势显现；第三，“文创+科技+金融”将成为拉动视频文创产业发展的重要引擎。