这一次，为什么董明珠没有直接开火？

这恐怕是人们记忆中，董明珠面对格力电器的负面新闻，第一次没有直接开火。

7月3日下午，关于格力电器失去业已中标的中国移动集采项目的消息浮出水面。新闻援引中国移动的官方公告称，鉴于格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集采项目中“存在弄虚作假的情况，决定对其处罚，取消本次格力电器中标资格”。

对格力电器来说，“弄虚作假”是一项严厉的指控；对董明珠来说，这四个字更是明确的羞辱。因为上个月，董明珠与格力电器刚刚在一场指控浙江奥克斯空调涉嫌弄虚作假的官司中获胜，而董明珠也在公开场合高调地表示接下来奥克斯还将面临金额更高的索赔诉讼。

围观者表现出极大的热情，在那条新闻下面，维护和趁机嘲讽格力电器的人分成两派，同时还有数量更多的人持有如下观点：中国移动，等着接受董阿姨的猛烈炮火吧！

董阿姨是他们对董明珠戏谑却绝无恶意的称呼，“猛烈炮火”则显然是依据董阿姨过往应对负面新闻时的行为作出的预判。

预判落空，事件后续发展让他们失望。7月4日凌晨1点，格力电器在其官方微博账号上发表了一份字斟句酌的“严正声明”，“董明珠自媒体”微博转发了该声明。但截至发稿，董明珠本人仍未针对此事公开发表任何言论。

这份声明中，对“弄虚作假”指称的事件进行了说明：经内部核查，该事件系格力区域经销商项目组投标人员在提交申报业绩证明材料时，把我司中标的“华为团泊洼8号地块工业项目（一期）”当作了“华为团泊洼8号地块工业IDC项目（一期）”整理申报。

声明同时强调这“属于申报过程中的材料整理失误，并非目前网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为”。

官方声明透露的信息是，格力电器方面将此次事件定性为“工作失误”，除了表示遗憾之外已经对责任人进行了严肃处理。

这一工作失误令格力电器失去了一个过亿元的项目，根据2020年2月11日中国移动发布的招标公告显示，本次采购规模包括13个型号合计193台高压冷水机组，采购规模约为4.084亿元（不含税金额）。

高压离心式冷水机组是中央空调的组件，行业媒体《暖通空调资讯》发布的《2019中国中央空调行业调研报告》显示，2019年格力中央空调的市场占有率为14.7%，位居行业第一，格力已经连续八年市占率排名第一。

格力电器对自己的实力也颇为自信，此次参与应标的永磁同步变频离心式冷水机组系格力自主研发，获得2019年国家技术发明奖二等奖，已广泛应用于中国联通、中国电信、华为、京东、万国等企业的数据中心项目。

根据已知的信息，2月29日，中国移动完成格力提交的申报信息核查并公示，3天公示期间未有异议。3月11日，中国移动发布“中标候选人公示”后，收到投诉指2月29日公示格力电器的申报材料中存在问题，具体为标书中要求的33份业绩证明材料其中1份关于项目的描述有误。6月1日，中国移动发布公告，指出格力本次采购项目中存在问题，并作出取消中标资格等处罚。

格力电器在声明中未对“投诉者”施以过多笔墨，而是特别指出要对利用此次事件恶意诽谤攻击格力的“广东某某同行企业”保留追究其法律责任的权利。人们普遍相信这一暗示指向格力电器的传统及主要竞争对手美的。在本次竞标中，最初与格力电器共同中标的是重庆美的，由美的集团直接控股，持股比例为94.81%。

格力在声明中称：近期，网络上存在恶意诽谤、贬损格力商誉的虚假报道，把标书中的一处资料整理错误说成虚标，大肆传播，利用此次事件恶意诽谤攻击格力，经调查，系广东某某同行企业所为，对此，我们将保留追究其法律责任的权利。

是否真的有同行企业借此次事件对格力电器进行恶意诽谤，目前旁观者无从查证，但中国移动发布的公告难称善意。

中国移动的公告，本可以更明白准确地描述格力电器涉及的问题，却笼统含糊地使用了“弄虚作假”一词，在媒体问询时，又不肯进行任何说明与澄清。一般情况下，人们对空调产品“弄虚作假”最容易和最直接形成的联想就是技术参数造假与效能虚标，如果说对格力电器的商誉造成损害，中国移动的这一公告恐怕也有功劳。我们无法确认中国移动公告行文的主观恶意，但我们可以确认这种表述方式的“非善意”。

不过，我们并没有看到性格强硬作风强悍的董明珠对中国移动的这一公告公开表达任何不满，甚至在这份“严正声明”中还特别以谦卑的姿态提到“我们相信格力电器的先进节能技术产品，未来一定可以为中国移动等客户提供优质的服务”。

原因或许和最近的另一项招标有关：6月22日，中国移动2020~2022年低压冷水机组产品集中采购项目中标结果公示，中标人为重庆美的、格力电器，两者份额分别为70%、30%。

毕竟，人在屋檐下。