怼翻王思聪的网红，直播一晚赚70万？

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

作者 | 苏琦   编辑 | 金玙璠

即便你不知道孙一宁是谁，也不影响在微信群或朋友圈，从她“怼”王思聪的语录中收获快乐。

正是凭借“怼人”这项“才艺”，孙一宁人送称号“宁姐”。

有数据显示，她昨日（6月16日）在抖音开播两个多小时，全程无连麦、无才艺展示甚至无表情，却涨粉67.8万，收入近700万音浪（折合人民币70万）。

据知情人分析，按分成规则，其个人到手约35万元。要知道，孙一宁此前三个月的直播收入，加起来也不过这个数字。
截至发稿，孙一宁的抖音账号“iiiis”已经摇身一变，成为拥有405万粉丝的大号。
当网友关注孙一宁时，都在关注什么？
从孙一宁晒出的与王思聪的聊天截图来看，她虽为网红，但立稳了与前任网红都不同的人设——直爽、爱怼人、不相信“土豪会养你”，因此圈粉无数。
从昨晚的直播来看，她的怼人人设立得更稳了。只是，在网红这类“流量即正义”的职业中，突然爆火的孙一宁，能打破“网红红不过三天”的魔咒吗？当“葱油饼”这波热度消耗殆尽后，吃瓜群众的注意力还会停留在宁姐身上多久？
直播一晚赚翻天？
孙一宁火了，从6月15日她和王思聪的聊天记录传遍全网开始。
精明的宁姐，选在6月16日开启抖音直播，无缝衔接火爆全网的热度，直播当晚的场面用“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”来形容一点也不夸张。
抖音直播间能打赏的礼物，她都得到了。不少网友把昵称和头像换成王思聪，或“想你的夜”等内涵名称，对她大手笔打赏。火箭、Disco、嘉年华，礼物满天飞成了宁姐直播间的名场面。
实际上，你甚至不需要进入抖音，就能在各个微信群和朋友圈刷到孙一宁直播的录屏，伴随着或看好、或看戏的转发语。“小姐姐是真的会”，不少网友纷纷评论道。
据飞瓜数据显示，孙一宁的身价伴随直播肉眼可见地上涨。
当天接近凌晨时，孙一宁一度登上抖音小时榜第四名，而当晚的直播，她全程无连麦、无才艺展示甚至无表情，相比榜单前三位在直播间的“卖力”表现，这样的成绩可谓得来全不费功夫。

当然，这场直播绝对不是只赚到了人气。据《今日网红》报道，当晚孙一宁直播收获了698.3万音浪（折合人民币约70万）。
有知情人士告诉开菠萝财经，抖音/快手每一个账号获得的音浪，基本都是平台和主播五五分成，加入了MCN公会的主播获得的音浪由公会统一分配。如若孙一宁是个体抖音主播，她的音浪分成约为35万元。照此计算，当天她直播2小时24分钟，每小时收入约为12万元。
另据《今日网红》报道，其抓取了孙一宁近3个月时间的41场直播数据。数据显示，总直播流水758.5万音浪（折合人民币75.85万），按照50%的提成来算，孙一宁在三个月内共赚约38万。这个数据几乎等于昨晚直播一场的收入，吸金能力飞升。
而在过去三个月，孙一宁直播收入最高的一场是5月18日，流水收入74.1万音浪（折合人民币7.41万）；收入最少的一场只有3092音浪（折合人民币309.2元）。直播收入并不稳定的她，这次热度能让她“吃”多久？
“怼人人设”不立自稳
孙一宁在直播间如此吸金并不意外，这几天，她已经靠怼人语录和梗言梗语，成为娱乐圈新晋怼王和梗王。
一个能表明她足够红的佐证是，抖音和快手上一夜之间出现了大量“高仿号”。不仅昵称和头像与她有关，有些连签名也模仿她的“怼人”语气，但发的内容却和她本人无关，或仅仅是搬运几条她的视频。

现在打开抖音，各种花式“蹭热点”的视频也令人眼花缭乱。学她怼人的、讲述两人恩怨的、扒她黑料的、分析她巨蟹座性格的等等，目前“孙一宁”话题在抖音有5.2亿次播放，“孙一宁王思聪”话题在抖音有5.5亿次播放。
在昨晚的直播里，孙一宁也始终没什么夸张的表情，直面网友的负面留言和调侃，来一个怼一个。
随意摘录几条，你们感受下：
“找人捶你。”
“哦了，快来锤，一秒都不要等，要不要我给你打车。”
“有才艺吗？”
“有才艺我在这里直播？我给你放歌不是才艺？”
“你何德何能三百万粉丝？”
“就是，你说我何德何能，你说气不气人，像我这样的都能播，给你气死了没？”
其实有不少人在评论区留言，“这不就是满嘴跑火车吗？”但还有不少网友评价，“这是有趣的灵魂”，“走黑粉的路，让黑粉无路可走”。
非常明显，孙一宁在直播间的表现是强化了她一夜火出圈的怼人人设。“比较拽，很多人都这么觉得，但又很喜欢这种拽，毕竟是把王思聪怼上天的女人”“历来只有王校长怼人，没见过敢公开撕王校长撕得这么稀碎的”，微博网友的评价从某种程度上，证实了她的怼人人设。
很多人从吃瓜群众变成宁姐的粉丝，多半是从“老子的真面目是你爹”这句话开始的。


这句话已经有了“互联网记忆”
从她微博放出的与王思聪的聊天记录来看，面对王思聪连续数月的邀约和示好后，孙一宁的回复逐渐失去耐心，开始回怼。而其每一句回怼，都被粉丝对应到了怼人人设里。
比如，直接拆穿王思聪，树立一个清醒敢言的人设。


在王思聪一直劝说其不要醉心直播，“我养你”时，回答“有人喜欢就很知足”，侧面树立了热爱工作的独立形象。


在讨论取向问题时，她的回答则给自己的CP粉留下了“相信爱情”的印象。


而最后闹掰之后，这句“万恶的资本主义”，让她敢与资本对抗的形象栩栩如生。


有层层铺垫在前，不少用户对孙一宁的“人设”已经有了认知，因此她在直播间继续“怼人”时，网友们才更爱看，且评价“怼得好”。
至此，孙一宁已经构建出了一个“和王思聪的前任都不一样”的人设——爱怼人的美女。“人设的差异点，越有冲突就越易出圈，越易得到传播。”豹变IP创始人、个人品牌专家张大豆称。
当然，孙一宁“爱怼人”的人设要成立，自然离不开王思聪的加持。
近几年来，王思聪的人设从首富之子变成了总有美女相伴出游的“国民老公”，再到后来变成亲手撕明星的“娱乐圈纪委书记”，在公共平台上一些不合时宜的发言，让他收获大量关注的同时，口碑两极分化。
而孙一宁这次曝光出的聊天记录，相当于在舆论上给了王思聪一拳重击。在聊天记录广为传播的过程中，大量女性已经在社交平台上表达出了不满，直言从中感受到了骚扰和压迫，也因此非常支持孙一宁的“回怼”。因她面对的人是王思聪，连王思聪都敢怼，怼人人设不知不觉就立下了。

从她的直播粉丝画像也可以看出这一点，其中女性占比九成多，和孙一宁同年龄段的18-24岁的粉丝占比近八成，这与一般的颜值网红的粉丝画像有所区别。

正是因为如此，知乎网友“生如夏花”分析，王思聪不过是送个包包一块手表，最多送辆车已经是极限了，而这些孙一宁自己也买得起。孙一宁和他在一起，并不会成为王思聪口中“最幸福的女人”，反倒很可能让她断送自己的幸福——攒下的几百万粉丝会消失，这对于她今后的事业的打击无疑是致命的。
孙一宁能火多久？
从目前的情况来说，孙一宁这一仗赢得漂亮。从流传的截图来看，王思聪自己也称，“随意了，不想着翻盘”了。
其实网红还是那波网红，只是王思聪已从之前的造网红者变为陪衬者，其间变化和两人结局的差异，折射出的是舆论的变化。
在过去追求“财富”的时代，王思聪被称为“国民老公”。那时，他教男性的经典泡妞台词“你好，我叫王思聪”，成为名段子。曾经和他传过绯闻/谈过恋爱的女生，总会被贴上“靠男人上位”的标签。
近两年，舆论场的风向转变了。一方面，当年轻人不再与“996”和“福报”共情，开始讨论“内卷”、“躺平”后，对“资本”的态度也变了。另一方面，伴随女性地位的真正崛起，和“权力崇拜”一起失效的，还有对“霸道总裁”的不认同，甚至对“普信男”和“丫头文学”的嘲讽。
而孙一宁对王思聪的拒绝甚至是回怼，引发的是群体对于时代变化的共鸣。至于这样的共鸣能在她本人身上存在多久，还有待观察。

另外一个变化是，如果说以前网红的地位和经济实力，还没有得到社会的认可，那么随着短视频和直播电商的普及，以及由此催生出的造富潮，王思聪与网红和主播之间的阶层沟壑，已不再那么明显。
王思聪的前女友雪梨在2019年，就以雪梨生活创始人的身份登上《胡润Under 30s创业领袖》榜单，淘宝直播一姐薇娅与丈夫董海峰以90亿身价排在2021年中国福布斯富豪榜第490名；罗永浩通过直播还债；辛有志在2021胡润慈善榜中，以1.4亿捐款排在22位。
但归根结底，对于一个网红而言，最难也是最根本的命题是长红。放到当下的情况来看，很多人好奇的是，孙一宁会火多久？
已经有很多网友开始给孙一宁出谋划策了。有人称目前已经有不少经纪公司想签约孙一宁出道，主打直爽人设，人称“小杨超越”；有人给饮料公司出主意，找孙一宁直播带货“想你的液”等等。
但张大豆认为，网红在商业化之前，要思考怎样把人设的复合度和长期性建立起来。“如果网红没有一个持久的人设，当下一个热点人物出现，前一个网红的热度就容易很快消失。”
现在，就看宁姐在下一波热点到来之前，能不能先扛过去了。