顶流主播被封杀！坐拥2800万粉丝，年入30亿，偷逃税被罚6555万

雪梨彻底凉了！

“偷逃税款”余波尚未平息，“社保风波”又让雪梨陷入舆论漩涡。双12前夕，有网友发现，雪梨的淘宝店铺被下架了。

从淘宝小店主到女装品类第一的“淘宝女王”，雪梨用了10年，从顶流主播到账号被封，店铺下架，成为劣迹网红，雪梨只用了不到一个月时间。

雪梨是如何逆袭成人生赢家，又是如何将一手好牌打烂的？我们一起回顾下雪梨的创业之路。

美女学霸“不务正业”卖衣服，年销过亿成网红

雪梨原名朱宸慧，1990年出生在浙江省温州市，从小学习成绩优秀，是公认的美女学霸。她经常将自己的穿搭拍照上传到网上，凭借高颜值和好衣品，她在网络上积累了不少粉丝。这让她嗅到了商机。

大三时，雪梨拿着3000元奖学金，和同学钱昱帆一起创业，在淘宝上开了“钱夫人”女装店。雪梨当起了自家店铺的服装模特，而合伙人则担任起摄影师的角色。她们白天上课，晚上搭配衣服并拍照片。一件衣服往往要拍上几百张照片，才能挑选出几张令人满意的照片，把选好的照片上传到到店铺上，两人经常忙到凌晨三四点。

“开店后，身边的朋友和老师都不理解，为什么两个成绩不错前途大好的女生要做淘宝。淘宝在大多数人眼中是又脏又累没有门槛的工作。可当时我们只有一个想法，那就是现在做这个事情我们很开心，我们很有冲劲，我们还年轻不怕折腾。”雪梨说，当初创业全凭一股初生牛犊不怕虎的冲劲，才坚持到现在。

创业之初，为了早点到批发点抢到好货，雪梨和钱同学每天提前两小时起床，为了省100多块钱的打车费，两人要倒好几趟公交车才能到批发点。拿衣服时，经常跟供应商为了几块钱讨价还价。拿到货后，两人拎着几个大袋子，再倒好几次公交车返程。

两个月后，店铺出现了第一个“爆款”，一双粉红色的鞋子，总共卖出2000多双。这让雪梨和钱同学十分兴奋，但两人的钱几乎都用来采购服装了，已经没有多余的钱买打印机了，于是两人只能手写快递单，手动输入电脑，一个字一个字去核对。

一年后，雪梨毕业，但淘宝店的生意却开始原地踏步。雪梨认为从批发点拿的服装，始终是别人的品牌，对自己的店铺而言，始终没有核心竞争力。于是两人商量后决定，将店铺进行升级转型，从原来去市场拿货变成独家定制，设计、生产、销售等都自己做。于是，雪梨创立了自己的服装品牌——钱夫人家雪梨定制。

当时还没有网红带货的模式，为了让淘宝店的生意好起来，雪梨瞅准了微博，开始经营起自己的微博账号，不仅将搭配好的衣服照片发到微博账号上，还在微博上与粉丝分享日常生活，护肤化妆等内容，再利用微博来给淘宝店铺引流。不到2年时间，雪梨微博账号粉丝数突破百万，成了微博上的第一批网红，淘宝店铺的生意也越来越好，创立三年，淘宝店铺就成了金冠店铺，年销售额突破1亿元。

顶流主播年入30亿，偷逃税被罚6555万元

2015年，王思聪与雪梨在网上认识，随后相恋。网红与富二代的恋情，引起不小的轰动，吸睛无数，让雪梨名气大增。王思聪还穿上雪梨店里的衣服，帮她带货，帮她导流。依靠王思聪的名气，雪梨为自己的淘宝店铺大肆宣传，店铺销量大增，冲进淘宝店铺前二十名。

同年，雪梨与微博建立了战略合作伙伴关系，通过微博营销工具的使用、微博给予的内容指导及各种资源匹配，雪梨微博账号粉丝不断增长，店铺销量也不断飙升。雪梨从中再次嗅到商机，随后成立杭州宸帆电子商务有限公司，签约网红主播，成为了第一批网红经济浪潮里的受益者。

之后，雪梨不断扩大商业版图，创立女装、童装、大码女装、家居、美妆等30多个细分品类品牌，签约500多位独家网红，全网覆盖3.3亿粉丝，包括微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等主流社交平台。公司规模也不断扩大，从创业之初的2人小团队，到现在共有1600多名员工。其淘宝店铺稳居淘宝女装前10的位置，年销售额高达30亿元。雪梨连续四年被评为微博年度最具商业价值红人奖项。

2019年，直播电商开始兴起，雪梨也开始直播试水，首场直播成交额61000万元，618大促期间，雪梨直播成交额3.3亿元，成为淘宝第三大主播。去年，雪梨团队以“中国制造”为名，向优衣库发起挑战，直播3小时，其原创女装品牌CHIN销量近70万件，销售额超过优衣库。

“我每天睡5个小时。除了睡觉，基本上剩下的时间都在公司业务上。”在工作中，雪梨很拼，与此同时，凭借名气和资源，雪梨早已身价过百亿。

11月22日，国家税务总局浙江省税务局发布通报，依法对网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）偷逃税款案件进行处理，两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

消息一出，迅速冲上热搜，引发网友热烈讨论。随后，雪梨在微博公开道歉。

“偷逃税”风波后，据天眼查，与雪梨关联的多家公司已注销。其微博、抖音、小红书等平台账号被封。还被官媒痛批：应该真正打痛违法者，使其不敢再犯、痛定思痛。

12月10日，雪梨被曝不给员工交社保的话题再次冲上热搜，阅读高达6162万次，虽然雪梨对此进行了回应，但此话题热度居高不下。

双12前夕，有网友发现，雪梨的淘宝店铺已经搜索不到，疑似被封。有媒体咨询淘宝客服得知，因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。

靠着网络，雪梨从开淘宝店，到成立电子商务公司，以一己之力，完成了逆袭，31岁就已经身家百亿。但最终也栽在了自己的手里，账号被封，店铺被下架，积累多年的名声和资源损毁殆尽，在全网销声匿迹。

所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。雪梨的经历再次提醒证明：成功从来不能依靠捷径，一时的捷径丧失掉的是未来。