下一个百万红人将在恋爱综艺里诞生！

过去一度被认为不入流的红人经济，因为不断显现出的威力，正在变得让品牌方无法忽视。流量入口的天平已然向那些拥有大量“粉丝”的网络红人倾斜，谁先抢占了红人KOL营销的高地，谁就有机会在这个“流量为王”的时代获得新的商业增长点。

红人经济的大蓝海中

真人秀成为独特的一匹黑马

电商市场良好的发展势头，让许多知名网红赢得了不菲的财富。李佳琦、李子柒、罗永浩等，都称得上是网红界的典型代表。然而，在吸金的方面，他们都败给了卡戴珊家族，靠着一部部家族综艺，成功登顶名利场巅峰。

《与卡戴珊一家同行》自2007年开播以来，带火了卡戴珊家族6大名媛的名气，更让她们借此累积大量财富。家族内24岁的“金小妹”凯莉·詹娜也曾凭借其名下的彩妆品牌成为全球最年轻的白手起家十亿美金女企业家，堪称“全球最会赚钱的网红”。

或许是不愿意放弃持续关注的流量，节目本该在2021年迎来最终季的大结局，但卡戴珊家族却宣布与Hulu平台签约，在2022年推出全新真人秀《The Kardashians》。

因此要说打造红人能力哪家强，那还得是综艺。作为2022年第一个出现的话题人物，宋智雅的走红与翻车，都来得太快就像龙卷风。

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在“造神”与“毁神”

“营销”与“翻车”间反复横跳

开年netflix出品的韩国恋综《单身即地狱》女嘉宾——宋智雅，一出场便引发中韩多个社交平台热议，随着剧集的不断热播，宋智雅效应也被彻底引爆。

国内的红人和品牌方们也完全没有放过宋智雅效应，不少博主纷纷推出“宋智雅仿妆”，而在美妆穿搭、旅游攻略、美食健身日常等内容属性更强的小红书上，“宋智雅穿搭”、“宋智雅同款”、“宋智雅减肥”等关键词屡见不鲜；b站、抖音等短视频平台上关于她的剪辑更是数不胜数。

美妆博主研究她的妆容，穿搭博主复刻她的穿搭，情感大师总结她的爱情法则……无论在哪个社交APP上，都有可能触及到宋智雅的相关搜索。在她塌房前，有人曾列出了2022年1月宋智雅的广告报价，可以说她的商业价值，几乎追赶国内准一线女星。

小红书：图文40-45万元，视频1分钟内50万元、3分钟内60万元。

B站：一条视频50万元，如需商业授权，根据时间长短再增加35-70万元左右。

而她3-6个月的代言费用，也已高达200-250万元。

一个月内能获得如此量级的关注度和讨论度，这样亮眼的成绩是多少网红们可望而不可即的。当然，不止宋智雅，回看国内的恋综，不少素人嘉宾也获得不错的关注和热度，其中点赞、评论的数据也都很不错，甚至也能转移到他们所运营的小红书、抖音等多平台上。

其中，《心动的信号》赵琦君、杨凯雯二人从节目结束到后续CP运营，其微博的流量关注度仍旧不容小觑。恋综将这些素人毫不费力的快速推至观众面前，使他们在短期内获得了热度和流量，但当恋综的话题度和热度褪去，是否还能维持如当下一般亮眼的社交媒体成绩，能否持续被品牌方认可，保持住眼下的商业报价，都是需要长线的经营。

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只有优秀的剧本

才能被记住里面的演员

在糖分与话题齐飞的情况之下，恋综的“流量”制造力度已经被很多人看到了，也将成为各平台2022年的布局和发力重点。恋综聚焦的话题具有普遍性和接近性，似乎这样的话题总能引起关注和讨论。

然而现阶段观众对内容质量的要求变得越来越高，同时内容呈现形式也在日益多样化，面对这种变化，恋综的疲态也逐渐显露出来，不少都面临着外界对于模式单一、嘉宾的吐槽、剧本痕迹的质疑等问题。

在观众习惯了“素人恋爱综艺棚内观察+素人真人秀”的模式之后，找寻新的切口和形式就变得更为重要。所幸在2021年的恋综战场上，除了能看到老模式的“信号”发射，还有升级版“剧本杀+恋爱”、离异人士恋爱、三十岁以上熟龄恋爱、带着异性好友一起恋爱等多个“刺激”选项在等着各路观众。

辐射不同类型的群体和议题，击中受众痛点，让其产生共鸣。恋综在时代变化之下，只有不停玩出点新花样，击中用户的喜好，才能让其中的素人嘉宾被观众看到。当节目的可看性加强，参与的素人嘉宾也就更有可能进入观众视野，毕竟只有优秀的剧本才能被人记住里面演员。

随着恋综的发展，以及观众对于社会的普遍认知与喜好，或更加抓马，或更加符合当下受众的偏好，或发掘更加有魅力的嘉宾、或将发糖做到极致……同时这些恋综前辈们人设的模版，也在教会接下来恋综大战参与者们如何突围，无疑恋综将是下一个“红人”诞生地的主战场。

素材来源：潮人、犀牛娱乐、腾讯视频行业透视