全红婵老家被“封村”了，起因竟然是一群网络主播

跳水运动员全红婵在东京奥运会上摘金，这事在她几千公里之外的湛江老家引发了一场风暴。成百上千的网络主播从全国各地赶来，24小时蹲守在她家，录视频、开直播。据媒体报道，高峰时段每天有600多名网络主播涌进村子，有些人还自备面条和燃气，连续作战两三天仍不肯离去。为了保护全红婵家人的正常生活，也为了当地的防疫工作，日前村里不得不临时“封村”，限制外来访客擅自闯入。

跟获得“封村保护”的全红婵家人相比，山东的“大衣哥”和“拉面哥”就没有这么幸运了。因“15年拉面不涨价”走红之后，网络主播里三层外三层，天天都把“拉面哥”的小摊子围得水泄不通，直播镜头甚至怼到他脸上。“大衣哥”因选秀节目走红之后，全家人就陷入了网络主播的汪洋大海之中，连自家院子的大门都保护不了他们的隐私——“欲播而不得”的网络主播怒火中烧，一脚踹开那扇关锁的大门。

网络主播擎着手机，嗅觉灵敏、行动迅速地在全国各地追逐热点，当然不只是为了看热闹，他们的主要目标是流量。新闻热点、新闻现场、焦点人物，都是网络流量的流经和汇聚之地。 “大衣哥”“拉面哥”和全红婵，则是相继崛起的“顶流”人物。网络直播和视频只要沾上他们，就能获得不俗的流量。对于网络主播来说，流量就是财源，可以帮助他们从视频平台兑现为现金收入。在“大衣哥”最火的时候，有网络主播自称通过直播“大衣哥”就月入数万元。哪怕是一些业余小播主，也自称每天能挣上一两百块钱，“比下地干活强”。

尽最大可能获取最大流量，这既是网络主播千里奔袭、日夜不休的驱动力，也是网络视频平台获得竞争优势、实现商业利润的重要手段。因此，“流量至上”成为他们双方的共识，也使他们达成了商业上的合谋。正是这种对于流量的压倒性追求，牺牲了媒体传播的一系列法律法规、职业伦理和业务规范，滋生了从“大衣哥”“拉面哥”到全红婵家人所遭遇的一系列乱象、怪象。

对视频平台和网络主播来说，这些乱象似乎只有收益，却鲜见代价。“拉面哥”天天被直播镜头怼着脸拍；“大衣哥”一家人数年如一日被直播包围，欲求半刻安宁而不得；网络主播甚至连全红婵年事已高的奶奶都不放过，种种滋扰使她彻夜难得安寝。这种行为都给当事人造成了身心伤害。毫无保留的全时段、无死角网络直播，更是严重侵犯了当事人的隐私权。然而，除了受到一些舆论谴责之外，从视频平台到网络主播都无须担责，他们的实际利益都秋毫无损。

如果“流量至上”的激励机制继续不受制约，那么“大衣哥”“拉面哥”和全红婵家人的遭遇就不会是终点。在流量和金钱的驱动下，将有更多的新闻热点、新闻现场和新闻人物，会被网络主播长时间包围、蹲守。而且，这种乱象终究会给社会的公序良俗造成巨大伤害。毋庸讳言，人性存在阴暗的一面。暴力、色情、窥探隐私等庸俗、低俗、媚俗的内容，在网络上都不乏拥趸。在传统的媒体传播格局下，法律法规、职业伦理和业务规范有效地编织起一道屏障，使这些“三俗”内容很大程度上被阻止在媒体传播领域之外。当视频平台和网络主播绕过这道屏障之后，他们就可以放手刺激受众的需求，提供相应的产品去迎合之、满足之。当他们因此而收割大量流量、实现商业利益的时候，被牺牲的就是整个社会的公序良俗和传播生态。

作为一种新近出现的传播形态，网络视频、网络直播应该受到约束和规范。也只有形成法律法规、职业伦理和业务规范等多层面的约束和规范，这个行业才能摆脱乱象丛生的当下，在未来获得健康、可持续的发展。