江南布衣背后的女大佬：李琳和她的商业帝国

这张引起人强烈不似的诡异宣传照，让系统直接关联到一部来自西班牙的奇幻怪诞电影《肌肤》。

该片的主角之一，是一个先天没有眼睛的女孩，她从小在J院长大，很小的时候就被迫接待客人。

一天，光顾她的一位中年大叔给了她一对粉色钻石，从此之后，钻石便成为了她的眼睛。

而这张让人倒胃口的“艺术宣传照”，竟是出自中国唯一一个上市的服装设计品牌，“江南布衣”。

近日，一位网友发文称：江南布衣旗下童装上，印有“WELCOME TO HELL”（欢迎来到地狱）、“LET ME TOUCH YOU”（让我摸摸你）等字样，还配有各种地狱、车裂、等等不当的图案。

随着网友的热议和关注，越来越多江南布衣的黑历史被扒出。

这件羽绒服上面印着的英文意思是：“这哪哪都是印第安人，我要用枪把他们打得稀巴烂”，以及“爸爸妈妈，我被射成筛子了，救救我，我要死了！”

像这样代表着血X、暴L、色Q、种族等等一系列黑色图案，竟赫然印在了童装上，并在各大网站上公开出售，瞬间引爆民众的愤怒！

江南布衣轻描淡写毫无诚意的道歉，更是在不断探索大众的底线！

他们的负责人是谁？他们的底气是什么？有哪些群体在消费他们家的衣服？

一时间，所有的矛头对准江南布衣背后的创始人兼设计师——李琳。

而李琳以及李琳的商业帝国，也就此浮出水面。

九十年代初，浙江大学化学系的李琳，邂逅了比她高两届的学长吴健。

不久，两人开始恋爱，随后结婚。

主修吴健制冷设备与低温技术的吴健，毕业后被分配到北方的油田。

李琳则被分配到化工厂。

但是，两人认为在国营企业当螺丝钉发挥不出自己的能量，最终选择离职创业。

1994年，这对夫妻在杭州服装市场开了一家小店。

起初，李琳从广东进货零售，之后才尝试自行设计并组建生产线。

两人的业务迅速壮大，一年之后便成立了江南布衣，并注册JNBY的商标。

江南布衣的工作团队曾评价李琳是典型的“点式思维”，有图景和快速联想但不落地。

吴健则相当理性，他时刻关注着李琳的想法是否可操作。

因此，他们分工明确。

吴健负责制定公司整体发展策略并监督公司运营，李琳则负责公司服装业务的设计与创新，把控产品整体走向。

就是这对黄金搭档，让江南布衣于2016年成功在香港成功上市。

一间小店铺摇身一变，成了年产值超30亿元的集团。

至今为止，在香港上市的服装品牌，江南布衣是唯一一家。

李琳曾在采访中表示，JNBY的风格都是按照她自己的兴趣在做设计，这使得他们的衣服与同时期循规蹈矩的国产女装截然不同。

简洁低调、有设计感、带文艺范、健康自然。

这些标签，迅速迎合了国内中高端群体的口味，被称为杭派女装的典型代表。

可以说，是李琳对于艺术的独特理解和审美，造就了江南布衣。

那么，李琳到底何许人也？

她的父亲是杭二中的老师，一家好几口人都住在教工宿舍。

那是早期木式结构的老房子，两层楼、五开间，好几户人家比邻而居。

她有一个弟弟，姐弟关系很和睦。

家里地上铺着木地板，夏天晚上两人喜欢打地铺。

大大的窗户，他们一探头就能看到，瓦屋台上晒着的咸菜和酱肉。

在她小学毕业那年，遇到宿舍拆迁，一家人便搬到几条街外的小院子里。

她有一个年龄相仿的小表叔，因住得离院子近，常常去她家串门。

小表叔是个文艺青年，经常给她提起西蒙娜·德·波伏娃这类大师的名字。

她和弟弟很感兴趣，三个小孩就这样喝着杏子鸡尾酒，谈天说地，聊一晚上的存在主义。

这大概算是她的文艺启蒙。

住了几年的小院也开始拆，一家人去父亲的学校过渡几年，直到原址新建的教工宿舍造好了，一家人才搬回来。

那时候解放路很窄，李琳从建国一小读到杭七中，都没跑出过42墙门那块地。

学校就在家隔壁，听到课铃声，再从家里跑过去也来得及。

墙门口梧桐树连成一片，出门右手转弯还有个小墙门，再往建国路方向，可以走到葵巷百货。

奶奶常常领姐弟两去转百货，李琳每次去，都要挑一块手帕买回家，条纹的、花样的......

那时她还是小孩，就已经有图案花色的收集癖。

最多的时候，她攒下了100多块手帕。

有时奶奶会说，“这块花色家里有了。”

李琳就会告诉奶奶：“是不一样的。”

回家一看，果然不一样。

那会儿家里的衣服都是妈妈做的，但设计师是李琳。

她常领着妈妈挑选布料，然后两人一起设计款式。

有一回，李琳不知受什么启发，一心要一件西装领子的衣服。

“领子要这么大——”她边说边比划。

妈妈拼命反对，告诉她肯定不好看。

但她坚持要这样做，妈妈还是就依她。

最后衣服做出来了。

李琳说：“果然不太好看。”

一个化学系女生的艺术天赋打哪儿来的，大概可以追根溯源这里吧。

李琳的童年过得并非一帆风顺。

平时玩在一起的同学，开始围攻李琳。

一夜之间，李琳被孤立了！

一天，李琳和弟弟骑着自行车回家。

有个女孩跑来笑话她，“听说现在她们都不跟你来往了？”

让她难过的不是当时女孩的恶言恶语，而是弟弟的问话，“姐姐，为什么我们俩在学校都会被别人欺负？”

那时候，妈妈所在的工厂离家远，只有周末才回来。

爸爸对李琳又极其严格，她碰到了事儿也不敢同他说。

就这样，整个青春期里，她都和弟弟共享着一种私密的孤独。

1988年，18岁的李琳考上大学。

那时的她一心想往外跑。

去上海、去北京，去学家具设计。

可父亲的要求只有一条：那就是不能离开杭州。

因他认为，女儿去了外地就不是自己女儿了。

李琳把这叫做，控制型疼爱。

李琳最终听从父亲的意见，在志愿上填写了浙江大学，工业电气自动化，服从分配。

为了安慰女儿，那年夏天，妈妈带她坐火车到北京和大连去玩了一趟，然后坐轮船赶回上海。

这是李琳第一次出远门，让她无比喜悦。

两个月后，她进入浙大化学系。

这与她的兴趣显然不符，为此，她还专门找过系里领导，希望能转去文科专业，可惜没能成功。

也许冥冥之中自有天意，正式因为她填报了浙江大学，当上系里学生会副主席，参与编辑诗刊，才认识了自己未来的人生伴侣、事业伙伴——浙大能源系的吴健。

大学毕业的头一年，李琳过得零碎而混乱。

她进过仪器设施简陋的乡镇企业，又去东北找机会，四处跳槽。

回到杭州后，她又去帮一个中学同学看店。

一天，一位女顾客觉得跟李琳很投缘，就邀请她到自己的化工公司工作。

李琳刚加入不久，就遇到公司经营不善，老板准备关门的局面。

李琳突然生出一个大胆地决定，那就是将这个公司承包下来！！

一次，她只身坐火车到广东讨债，钱没有要回来，却带回来一批服装。

阴差阳错下，公司门市部变成了服装店。

服装店刚开始那会，也遇到过很多困难和麻烦。

她们开在延安路上的铺子，先被二房东坑走房租钱，又被大房东断电。

还有来店里偷衣服的客人直接跟店员吵起来，最后闹得电视台都来了，李琳气不过，要给员工出头，跑到《青年时报》投诉。

就是这样，在经历了诸多磨难之下，江南布衣继续走了下去！

很多时候，李琳的一些狂想，在旁人看来有点危险。

“天目里项目”就是其中之一。

建楼的初衷，是她对自己原有的办公楼非常不满意。

她想找一个更加符合江南布衣气质的办公环境，可找了不少地方，总没有寻觅到合适的目标。

于是她决定自己建！

对于建办公楼也和做衣服一样。

她想要做到极致。

按照最低容积率建造——可以盖13万方的地方，就盖5万方办公楼。

“密度低，建筑成本低，我就可以盖个很好看的房子。”

当然相对的，楼面价也就上去了。

好在她的丈夫精打细算，从经营角度计算细节，才确定了折中两全的方案，就此打造了一个地标性的建筑。

她说：杭州缺的不是艺术人群，而是这样一个有感染力的文化空间，天目里，它将成为一种文化概念、一种生活方式，为城市输送养分。

这话足可以看出，一个女人的眼光、气度与心胸！

旗下童装也打上了”自由、想象力、快乐、真实”的标签。

但从后续的发展来看，江南布衣到底是违背了这一初衷。

近年来，JNBY屡屡因设计惹上麻烦，旗下众多品牌推出的服饰、包袋与宣传物料，都曾被多次指出涉嫌创意抄袭。

如今又被爆出童装上出现了暴露、武器和X暗示的图案，可以说是彻底翻车！

有网友发现，此次设计“翻车”的童装产品，涉及2017年到2020年上市的多个系列，并且价格不菲。

成人的上装零售价为160-15800元，下装为360-1695元；

童衣的上装价格为160-1990元，下装为185-795元。

那么，这批”暗黑系列“的江南布衣，到底卖给了谁？

这群消费者为什么一直都没有发现衣服有异样？

随着社交平台的崛起，江南布衣搭建了以微信为主的互动零售平台，对用户进行精细运营，致力于培养“粉丝经济”。

其招股书显示，自这一平台推出以来，平均每月吸引4万名新会员。

这些所谓的“老粉”，他们认可品牌设计理念，天然信任品牌，有很强的黏性，让江南布衣闷声赚了不少钱，也让他们更加肆无忌惮。

这类暗黑系的图案大多比较抽象，或者以大面积印花的方式呈现，如果不是仔细翻看，很容易被颜色丰富的底色色块掩饰，被当作普通的设计元素。

就像下图蓬蓬裙上的裸T图案，如果不拉开面料褶皱，就很容易被忽视。

消费者容易忽视，设计师却不然。

这些图案所暗示的意义，他们心里跟明镜似！

说它是失误的可能性太低了。

要知道，一件衣服的设计，包括上面的图案、花色、英文字母或是外文，设计师都会查阅提交设计组长审稿。

像JNBY这样重量级的服装企业是绝对不会犯下这种低级错误的！

还有以下这些，让人感到极度不适的照片比比皆是，这种错误又这么会一犯再犯！

当然，江南布衣方面也有回应。

他们称，这些图案的设计灵感，大部分来源于世界古典画作。

比如，连衣裙上的男女L体和下T图片素材，来自希罗尼穆斯·波希《人间乐园》，表现的是人类从亚当夏娃的原罪到进入地狱的过程。

然而，即便将艺术图案设计在服装上无可厚非，但将其运用在”童装“上，就明显不合理，甚至可以说是用心不良！

作品的画面、笔触、构图，皆代表了设计师的所思所想。

设计并拍摄下这些图案的设计师，内心的肮脏阴暗可见一斑。

我不明白，江南布衣为什么要包庇这样的设计师？

前面也提到了，江南布衣的大部分设计，多为李琳的创意。

于是不少网友推测，此次“童装”的灵感就是出自李琳之手，至少她有参与审稿等众多环节。

可如此专业的她，就真看不懂这些敏感且意象化的元素吗？

江南布衣如今面临如此困境，李琳难辞其咎。

图里的男孩，是李琳的儿子。

那是一家人去东京玩，大人们都在逛街，只有小儿子，专心致志趴在店门口，埋头画画。

他的姐姐抓拍下了这个瞬间，并发朋友圈纪念：The kid is busy drawing for money（忙着画画挣钱的小孩）

李琳说，创作会影响他儿子的性格，这种影响当然是利好的。

而笔者想说的是，江南布衣的创作，影响的可不仅仅是那些信赖她的消费者们的孩子。

艺术的影响力巨大且可怕，其深远程度难以估量。

作为中国的企业家，作为江南布衣的首席设计师，作为一对儿女的母亲，李琳理应肩负起呵护中国孩童的责任。

即便人间不作为，也请不要为黑暗地狱添火加薪！