媒体关注电影“最贵春节档”：观影人次下滑票价上涨

今年春节假期内，“为什么电影票那么贵”成为网友热议话题。

据微信公众号“中国证券报”报道，2022年春节档首日票房不及去年同期，观影人次更是减少近900万。高票价是影响观众进场的重要因素，去年春节档平均票价48.9元已属新高，而今年58.7元的平均票价让众多观众直呼“看不起”“是我不配”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，从国家电影专资办官方微信公众号发布的“全国电影票房日报”来看，今年与去年春节档同期相比，电影票房及观影人次数据均存在明显下滑。

官方统计数据显示，今年正月初一（2022年2月1日），当日实时大盘为13.99亿元，当日票房排名前五的电影观影人次共计2327.1531万人次；正月初二（2022年2月2日），当日实时大盘为9.34亿元，当日票房排名前五的电影观影人次共计1603.1355万人次。

去年正月初一（2021年2月12日），当日实时大盘为16.12亿元，当日票房排名前五的电影观影人次共计3074.5205万人次；正月初二（2021年2月13日），当日实时大盘为13.03亿元，当日票房排名前五的电影观影人次共计2511.1975万人次。

事实上，“电影票太贵”“看不起电影”在去年春节档也是不少观众集中吐槽的一个现象。

2021年3月1日，中消协发布“春节”消费维权舆情分析报告。其中提到，“电影票价暴涨，表面上是市场推动，深层次分析还涉及交易中的消费者体验。影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵，一旦失去消费者的信任和理解，受伤害的最终还是自己的长远发展。”

而在今年春节之前，也有媒体注意到了春节档电影票价过高的问题。

据微信公众号“红星资本局”2022年1月30日报道称，“平常20-40元的电影票，今年春节期间飙升至50-80元，个别城市的黄金场次甚至在百元以上。”

报道指出，“有市场分析称，春节档电影票价上涨与影片质量、市场环境和观影需求等多方面因素相关。而春节档期电影市场的火热，也是电影票价上涨的原因之一。”

除了影片质量、市场环境、观影需求等原因，疫情影响下的影院生存问题也被认为是电影票价上涨的原因之一。

《财经》杂志1月29日刊发的《史上最贵春节档，观众会被吓跑吗？》一文称，“影院的普遍提价，与过去两年的艰难处境有关。在疫情的影响下，影院经常要停业、限流，观众也对公共场合心存忌惮。长期低迷的票房之下，许多影院都面临着生死存亡的问题。”

另有业内人士在接受中国证券报采访时表示，“受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。且部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。”

对此，多家媒体评论认为，影院抬高电影票价对于行业发展而言并非“长久之策”。

2月2日，微信公众号“红星评论”刊发《单场票价179元，别让“最贵春节档”成观众回流的绊脚石》点评称，“中国电影业发展至今殊为不易。这些年，电影业的蓬勃发展，离不开一大批导演、编剧、演员的共同努力，更离不开越来越多观众文化消费热情的提高，不断壮大市场规模，也吸引了更多投资进入。但是，过高的票价不仅会伤害消费者体验，同时也会加剧电影业的‘二八定律’。毕竟在高票价下，观众只能将有限支出集中于少数几部片子，大多数影片的观影人数和营收很可能会进一步减少，如此不良结构必然会对电影行业的未来发展造成影响。”

北京青年报客户端在2月3日发表的报道中也同样指出，“影院想要赚钱的话，只能提高票价，此举似乎并不是良策，但却能够‘救急’。不过，影院生存困难，不可能是一个春节档就能挽救的，未来影院发展还是需要依托电影业整体态势，并积极拓展多元空间。”