古风经济“出圈”成旅游市场新增长点

春暖花开，万物复苏，被疫情压抑许久的旅游需求伴随着一股古风热扑面而来。在南京老门东、无锡鼋头渚、常州东方盐湖城等各大景区，齐腰襦裙、琵琶飞袖……一群穿着古装的年轻人通过传统文化“破圈”“出圈”，撬动着庞大的古风经济与旅游市场。

随着传统文化热潮，古风经济市场迎来爆发，正在成为资本入局的新赛道。这一日臻庞大的消费市场，亦带动着旅游市场的回暖。

古装展演、江湖盛宴……在东方盐湖城，漫山的桃花与梨花间、恍如穿越的古朴建筑中，身着古代服饰的游客随处可见。有趣的是，这里不仅仅有装扮精致的“小姐姐”，还有许多萌娃在与父母一同体验全家人的“穿越之旅”。

 “古装热带动着传统文化回暖。带孩子来游玩的同时，能学到很多传统文化，还能体验非遗，非常有意思。”游客张女士认为，当下越来越多的人接受古装，乐于体验传统文化。通过古风热，能让更多下一代爱上中华文化内涵。

随着古风崛起、古装流行，景区跨界联动的新格局逐渐形成，年轻游客也不再满足于单一的景点“打卡式”旅游，传统文化沉浸式体验的旅游方式成为年轻人趋之若鹜的内容。

通过传统文化赋能游客体验、景区活动，找到传统文化与消费群体之间的“融点”，成为越来越多的旅游景点正在思考的问题。

 “古风热显像的表现之一就是穿古代服装，但活化传统文化绝不仅仅是穿古装。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静认为，如何将晦涩的传统文化内容，通过可体验、易表达的方式，潜移默化地走入公众生活，才是景区真正需要下功夫的地方。

 “真正的古风热会演化到各个年代的文化、礼仪，挖掘到传统文化的深层次，与仅仅穿古装拍照是截然不同的。”吴静认为，比如景区通过开设博物馆，让游客可以穿着古装去体验金坛刻纸等非遗；还有开设古装体验酒店，让游客沉浸式地体验传统文化，在衣食住行中感受中华文化与礼仪。

不少业内人士认为，古风热逐渐升温不仅源于传统服饰装扮的古韵之美、古装剧IP的拉动，背后更多的是传统文化自信的回归。但从某种意义上说，弘扬中国传统文化不仅仅是外化的体现，更需要发掘精神内核。如同历史悠久的传统文化一样，古风经济亦是一条需漫漫求索的路。