亚马逊击败谷歌、苹果和微软，成为世界上最有价值的品牌

据外媒报道，一份全球报告显示，亚马逊击败了谷歌、苹果和微软，成为世界上最有价值的品牌。

品牌金融(Brand Finance)全球500强指数发现，这家电商巨头的品牌价值已飙升了17.5%，达到了创纪录的2208亿美元，是第一个超过2000亿美元的品牌。排名第二的谷歌的价值也有所攀升，而排名第三的苹果和排名第四的微软的品牌价值则有所下降。

三星在榜单上排名第五，三个中国品牌——中国工商银行、华为和平安保险公司——跻身前十。其他跻身前十强的还有Facebook和沃尔玛。

品牌金融首席执行官大卫-黑格(David Haigh)表示：“亚马逊是整个零售生态系统的破坏者，这个号称拥有有史以来最高品牌价值的品牌，在价值、便利性和选择性这三个方面继续给人留下了深刻的印象。”

与其在线零售竞争对手eBay形成鲜明对比的是，eBay的品牌价值在去年下降了9%至82亿美元，而实体零售商沃尔玛、阿尔迪和利德尔的品牌价值却在飙升。

黑格说：“尽管电子商务造成了前所未有的破坏，但事实证明，进行数字运营可带来立竿见影的成功，而实体店注定要灭亡的说法是错误的。”

中国软件巨头百度自2005年上市以来，今年首次出现季度亏损，品牌价值跌幅最大，下跌了54%至89亿美元。打车服务巨头Uber，在其令人失望的IPO后，品牌价值下跌了32%至153亿美元。特斯拉是价值增长最快的品牌，在这家电动汽车公司进军中国市场的一年里，它的价值跃升了65%，达到了124亿美元。

沙特阿美是最有价值品牌排行榜的新进入者，以468亿美元的价值位居第24位。它在2019年底进行了轰动一时的首次公开募股(IPO)。然而，这家沙特国有石油巨头的排名仍然低于壳牌，后者是英国最有价值的品牌。

根据该咨询公司的说法，品牌价值是指如果它是公开市场上的许可证，它将可以获得的经济效益。该指数还包括品牌实力，这是指品牌的表现相对于同行的效力。

法拉利是全球实力最强大的品牌，紧随其后的是迪士尼和科技巨头腾讯旗下的即时通讯服务微信。（腾讯科技审校/乐学）