“不差钱”的格力差什么

     来源：北京商报

  一场晚会让董明珠又成了焦点，她谈到的“33年以来最好业绩”“多发2亿年终奖”以及劝人长期持股格力电器(35.150, 0.09, 0.26%)的言论冲上热搜，这些豪言壮语有业绩“背书”，经过三年低潮的格力电器终于扬眉吐气。不过从长期来看，格力电器如何延续良好势头，又如何打造空调之外的名片，仍需要观察。

  因何业绩高增

  1月29日，格力电器每股报收35.06元，上涨4.16%，前一日晚，格力电器董事长董明珠在珠海举办的“格力2024全球梦想盛典”上透露，2023年格力利润约290亿元。2023年税收创造历史新高，“希望2024年给国家的税收超过200亿元”。她还表示，“未来五年，我们争取翻一番”。“格力会多拿出两个亿给员工发年终奖。”

  根据此前格力的业绩公告显示，预计2023年归母净利润270亿—293亿元，同比增长10.2%—19.6%；营业总收入2050亿—2100亿元，基本每股收益4.82—5.23元，上年同期为4.43元。

  在演讲中，董明珠更是直言希望投资者能长期持有格力电器股票，她表示：“格力电器并不关心股价，因为我们不靠股价而生存，但是有股民说你不关心股价，我关心股价，但是我相信你对格力有耐心，就应该长期持有格力股票。我们给企业存在的价值是别人依赖于我们，这就是我们的价值。”

  格力电器底气充足并不奇怪，有业内观点指出，三年疫情在很大程度上影响了其经营状况，但总算在2023年扬眉吐气，数据显示，格力电器2020年、2021年、2022年的营业总收入依次回落至1705亿元、1897亿元和1902亿元。

  另有观点指出，2023年夏季异常的高温，催化了空调市场需求，这也成为格力电器2023年业绩红火的重要推手。

  根据奥维云网的数据，2023年，家用空调生产16328.2万台，同比增长12.3%；销售15694.6万台，同比增长10.4%。奥维云网大家电事业部相关负责人表示，“饶是经历了过山车般的销售走势，2023年全年家用空调内销出货量依然超过9000万台，规模创历史新高”。

  对此，产业观察家洪仕斌对北京商报记者表示，去年各家企业空调排产增高，经销商也积极补充库存，但由于销售端异常兴旺，渠道货物仍处于良性流动中，总库存水位健康。在市场向好的背景下，大、小空调品牌均有所收获，龙头企业无疑获益更多。

  转型“老生常谈”

  格力电器的大好势头能维持多久引发市场关注，一方面，格力在空调领域“攻城略地”；另一方面，其似乎在转型问题上显得迷茫。这一问题在“白电三巨头”的相互对比下尤为明显，空调营收占据七成的格力电器，在总体营收上和其他两家已显现差距。

  虽然2023年报尚未公布，不过以去年三季报的数据来看，美的营收为2923.8亿元，海尔智家(22.500, -0.19, -0.84%)的营收为1986.57亿元，分别比格力电器高出1365.68亿元、428.45亿元。而在去年同期，美的和海尔智家与格力电器的营收差距分别为1234.31亿元、364.62亿元。

  近年来，格力电器从单一的空调产业，到进军手机、小家电、新能源、医疗健康甚至预制菜赛道。其涉足的行业并不少，但遗憾的是，大部分都没有形成规模。

  或许在格力电器眼中，转型并不仅是品牌的“破圈”，其关键还是依托自身的制造业能力，向更多领域探索，其曾在采访中对北京商报记者表示：公司产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，产业链向上游延伸至压缩机、电机、芯片、漆包线、铜杆、电容器等，下游延伸至废旧家电绿色回收、处理、循环再利用，并通过收购等方式切入新能源汽车产业链、储能以及电池制造装备领域，实现核心零部件自主可控，成为多元化、科技型的全球工业集团。

  在业内专家看来，格力电器在渠道方面的改革，渐渐显露成效，是其2023年业绩增长中不可忽视的因素，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到，2023年，格力电器的业绩增长主要是恢复性增长以及多元化战略推进的成效，营业额超过了历史顶点，格力原来主要靠线下实体专卖店，这两年不断在推动销售渠道的扁平化变革、向电子商务转型等一系列措施，都是格力电器业绩增长不容忽视的原因。

  对于市场实践中“微笑曲线”的说法，董明珠不以为然，微笑曲线的一头是销售，一头是研发，底端是代表重资产的制造环节，亏损风险不容小视，但董明珠说，“我们恰恰要的就是底端，如果底端没有，还能笑吗？”坐拥稳健制造能力的格力电器，能否打造空调之外的第二张名片，仍有待时间观察。

  北京商报记者 陶凤 王柱力